酒包装，外包装是用颜色、花纹和图案来彰显产品的个性的话，那么，内包装就是通过形状、质地和光泽来表现酒的深厚内涵。一个品牌的成功源自多方面的努力，细节成就完美，而内包装就是品牌不可或缺的要素。 

体现产品形象 

如果说七十年代的酒瓶只是一种盛酒的容器的话，那么今天的酒瓶，特别是一些高档酒的酒瓶则可以称得上是一件艺术品，除了完成其基本的功能外，更多的是在表现着产品的形象，与产品的诉求是融合在一起的。故宫贡酒，通过对皇家文化的提炼，倡导着成功精神和民族自豪感，它的瓶型设计取意于“易经”、“八卦”，整体造型如同皇帝的印玺，瓶身、瓶宽的尺寸之和正好是圆周概数，全部的设计数字都包含了天地方圆、日月星辰的意义，因此，当你手握故宫贡酒酒瓶时，恰好似“二指钳万物，一手掌乾坤”。在参与故宫贡酒酒瓶的设计过程中，东方玻璃公司赋予了酒瓶全新的制作工艺和现代生产技术，使这个产品就是在几年后的今天看起来，仍然是可以领先潮流的一代精品。 

渗透尊贵品质 

当国窖1573随着时光的一步步走近，人们越来越深地体会到它并且感受到它的时候，它的尊贵与品质不仅从醇香的酒质、厚重的包装中表现出来，而且从它的酒瓶中渗透出来的也是一种身份与地位的最好诠释。当我们问李总，是否高档的产品都无需在瓶型设计上过多地去追求那种标新立异时，他这样回答我们：“在看似简单的设计中，其实体现着一种精益求精和对细节的追求，在我们合作过的产品中，应该说国窖1573是工艺质量要求比较高的一类，别看外观很一般，但是产品对深加工的要求、对烤花的要求都是一般企业所不能想象的。所以为什么国窖 1573给人的感觉始终都是厚重、稳健、王者风范，多少品牌都没有能动摇国窖1573的高档经典的地位。 

展示独特个性 

产品的个性是不断创新发展的必然结果，也是不断满足消费者日趋多样化需求的必然要求。从最初的圆形酒瓶，到后来的方形，再到后来以圆和方为基础不断的延伸和变换，产品的个性化特征也是在慢慢地补充和完善。全兴大曲曾有一款会唱歌的产品，当酒瓶开启时，《春江花月夜》缓缓流出，不仅让人耳目一新，也使品牌文化得到了进一步的提升。细心的人可能会发现，该款产品的酒瓶整个瓶身的线条都是流线型的，柔和、流畅，就像开瓶时响起的音乐，慢慢地渗透到人的心田。应该说从瓶型设计到音乐的选择再到酒盒的色彩、图案等表现形式都是恰到好处地表现了产品的文化内涵，给人留下了深刻的印象。 

标志时代变迁 

从普通料到高白料再到水晶料，从酒瓶使用材料变化中，我们可以体会到时代的一种变迁，上世纪七十年代泛黄的单一的圆瓶，折射出来的是产品的紧缺；八十年代的高白玻璃材料，则可以有更多的表现形式；随着九十年代开始市场竞争激烈涌动的潮流，则加速了水晶料的大量运用；在二十一世纪的今天，各种先进的玻璃加工技术使产品日趋精致、高雅和时尚，而烤花、描金、粘连等新技术的应用，使得酒瓶的表现形式更加多样化、丰富化和个性化。据了解，先进的激光技术已经开始在玻璃瓶制造行业渐渐地兴起，相信随着科学技术发展速度的不断加快，这一行业的加工技术也会随之快速发展，越来越多的新产品、优质产品将陆续问世。 

这是品牌的时代，作为品牌很重要的组成部分，酒瓶的任何一个环节都是不能忽视的。细节出自完美，一个品牌的锻造过程离不开每个细节的支撑，作为包装非常重要的部分——内包装，同样是品牌不可或缺的元素。